这可能是2019年最后一个千亿级市场

2020年,经济转型的阵痛将席卷整个互联网行业,从维权骑士到视觉中国,下一个版权集中的爆发点或将在音频中爆发。

前段时间沸沸扬扬的“黑洞图片版权”最终以视觉中国被行政处罚而告一段落。但事实上,图片版权的维权在今年不但没有降低,反而呈现了爆发式增长。

从事图片版权生意的视觉中国在2014年-2017年,内容与服务的营业收入从3.21亿元飙升至5.84亿元,年均复合增长率高达27.35%。而根据相关数据显示,版权市场达千亿。

与之相对应的,文字版权的维护和先关生意也在火热的爆发中,维权骑士以及相关文字版权公司达到十余万件,整个版权环境都在向规范化进行。

一份来自统计局的数据显示,仅仅2017年,我国网络版权产业市场规模达6365亿,并且以20%的规模高速发展。

版权,已经是一个万亿级的金矿。

被忽视的音频市场

作为信息的三大载体,文字和图片的版权规范化都获得了不错的发展,但音频部分却一直被忽视和刻意忽略,近些年来,除了几家巨头在音乐版权分发上会有一些官司之外,商业市场的音乐版权乃至更大的音频版权并没有一个合适的开发与拓展。

纵观音频版权市场,在头部由QQ音乐、百度、虾米等几家巨头把持。几家巨头忙着“神仙打架”,没有重视,也没有精力去深耕版权商业应用的细分市场。

对于巨头而言,他们并不在乎。

但这个千亿级的大蛋糕,终归是要有人去切的。

音频商业授权方兴未艾,千亿市场的期待与阻碍

根据艾瑞咨询的数据,2018年中国数字音乐商用版权市场规模仅为1.9亿元人民币。但艾瑞咨询认为,是由于政策对数字音乐的监管尚末落实到企业端应用,因此整体行业仍处于起步期,而整体的市场规模如果开发完善,将是一个近千亿的市场。

但这样的一个大市场,却面临音频版权单品价格高昂的市场阻碍

商用音乐的授权目前还处于整首歌曲的全领域授权方式,这样的好处的一首歌统一定价,无需太多的参照纬度,有利于收费方面的运营,减少版权方的细分开支。

与之相对应的,对于目前大量的长尾商业机构也承担不起一首歌上万元的使用费用。对它们而言,急需一种可以碎片化、按时间付费的授权机构,提供给他们低价高效的音频授权。

而众多的商业产品的音频利用方面,音频只是作为背影音频在某一渠道或是某一领域单独使用,并不需要过分广泛的商业授权,甚至更多的小型商业机构对于版权音乐只是仅仅一段音乐的截取。但以目前的整首歌授权的方式明显价不符合他们的诉求。

但对于QQ音乐等手握大量音乐版权的巨头来说,这样长尾的细分市场显然是他们无力去触碰的。

巨头难以深耕,市场空白成为小公司蓝海

市场有需求,巨头不想做,这块市场空白终归是有人要来触碰。

这样的尝试其实已经开始。

前不久,豆瓣FM和VFine Music 分别与素影签约了分段式音乐的分发授权,在素影平台上,可以一站式为用户提供几十万首歌曲的分段式版权授权。

素影是一家商业众包的摄影平台,每天使用素影完成的稿件数量众多,有摄影就会有后期,有后期就要配合视觉与听觉,所以BGM的版权消费的量级也不在小数。在获得两家的授权后,无论是MCN机构还是商业摄影的音频素材,都可以在素影平台上进行按时长购买。

作为一个专门为中小企业提供众包式摄影的影像服务提供商,素影拥有数以万计的摄像师,在日常的商业拍摄当中就将用到大量的版权音乐, 在豆瓣FM和VFine Music 签约后,素影平台上的商业客户将一步拥有几十万首可选歌曲,为中小企业的商业影像的版权问题扫清了障碍。

写在最后

2020年,经济转型的阵痛将席卷整个互联网行业,从维权骑士到视觉中国,下一个版权集中的爆发点或将在音频中爆发。

仅2017年,只局限于文字领域的维权骑士就获得了1600万融资,而市场规模远大于文字版权的音频领域必然会成为新市场的追逐热点。

音频属于长尾高复购的产品。谁能够优先签约更多的平台,谁将在这新一轮的角逐中获得先天的优势。

相信在未来,也将会有更多类似素影这样的平台。

音频版权之路刚刚开始,千亿市场可以期待。

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