“谁先涨价谁先死。”
“顺丰还涨回来吗？”
“根本就不挣钱啊！”
最近快递行业可谓是一波未平一波又起。4月9日，顺丰开盘后一字跌停，股价收跌72.72元。顺丰的股吧里也“炸了窝”，股民们议论纷纷，对持仓的股票忧心忡忡。这次跌停的直接原因或许是4月8日晚间顺丰发布的业绩预告：预计2021年第一季度，净利润亏损9亿元至11亿元，而去年同期盈利9.1亿元。而就在这个消息出来的前一天，4月7日，快递行业新势力极兔速递完成了18亿美元新一轮融资。
财报出来后，顺丰迅速召开了2020年的股东大会，王卫道歉了，称第一个季度没有经营好，责无旁贷。
业内看来，就是因为低价竞争导致顺丰目前的窘境。目前除了特惠件之外，顺丰的很多快递也开始降价，降价的结果直接导致顺丰的盈利能力下降，比如2021年1月，顺丰单票收入同比下降12.39%，2月同比下降16.93%。而一贯靠低价入侵的极兔速递也遭到了处罚。4月9日，百世快递、极兔速递就因为“低价倾销”被整治，两家快递此前的收费标准远低于业内普遍的成本价1.4元/单。
义乌对于整个快递业有着举足轻重的意义，义乌邮管局发布最新数据显示，今年1-2月份，义乌快递服务企业业务量累计完成超过11.08亿件，同比增长154.6%；业务收入累计完成30亿元，同比增长95.8%。义乌快递业务量稳居全球第一，为了争夺这一全球最大货源地，各大快递公司使出浑身解数，此次被罚的两家快递公司都面临着强烈增长诉求，价格战是他们抢占市场份额的主要手段。
此次义乌相关部门对极兔处罚的原因，很大程度上在于极兔对义乌的拼多多商家给予运费补贴，据报道，极兔可以做到超万件的大单小件1元发货，最低已经到了0.8元。在极兔被处罚的前一天，拼多多发布声明，澄清与极兔速递无特殊合作。
作为一家在印度尼西亚起家的快递企业，其创始人来自中国。2015年8月，出身OPPO的李杰带领团队在雅加达成立了快递公司J&T Express，目标：覆盖印尼全境，24小时全年无休。J&T是印尼快递物流行业跑出的一匹黑马，创建初衷本是解决OPPO手机在东南亚地区的运输问题，不料最终借助OPPO遍布印尼的关系网络走上了发展快车道。
J&T快递也就是现在的极兔速递，目前已是覆盖东南亚7国5.5亿人口，自营网店4500+，员工超过6万名，在进入中国市场的时候，极兔创始人李杰曾在致中国代理的公开信中放话：如果有一天，我们在中国进入行业Top3，你我的字也会出现在J&T品牌的发展之路上，何等骄傲和自豪！随后的半年时间内，他们一方面招兵买马、补充团队力量；另一方面，低调筹划，搭建物流网络。速度之快，令人咋舌。
去年双11前夕，极兔速递就因价格战被通达系集体封杀，韵达快递下属加盟公司(含承包区)不得以任何理由、任何形式加盟极兔网络及承包区；揽派两端不得以任何理由、任何形式代理极兔快递业务。针对已流入的极兔快件，按问题件原单退回。
但如此围追堵截还是没有遏制住一只兔子的崛起，如果拼多多算得上是电商的搅局者，极兔就是是快递的颠覆者，业内一位朋友称，现在极兔已经在价格战上杀疯了，像一次发3000-5000票、均重100g以下的商家，圆通1.2元可发全国，发到新疆、西藏需要1.5元，发申通1.35元，百世1.3元。极兔不仅可以做到1元发货，甚至还能8毛钱全国包邮。
这价格谁敢想？
孤注一掷的追击下，极兔在国内正式起网仅有一年时间，已经将日单量做至2000万单/天，难以想象。
历史上这样的案例有很多，1982年至1989年，美国首次价格战开启，UPS通过自建机队，推出价格仅为联邦快递一半的隔夜快递产品来抢占市场。凭借价格战，UPS空运件在1982至1986年间增长超150%，市场份额迅速提升，仅次于联邦快递的37%。
2019年3月，中通首先带头在义乌打起了“价格战”。首次将义乌快递以4.2元左右的价格打到最低1.2元发全国。5月，顺丰打响价格战，推出特惠业务。嗅觉灵敏的通达系闻风而动，其他快递公司被迫加入价格战，行业整体单价下滑，所有参与者都苦不堪言。
价格战影响的不仅是品牌盈利，终端利润的减少也让小哥越来越不情愿将快递派送上门，大多数公司都在考虑薄利多销、以低价取胜。有些公司送货费用低，可能送一件只有7到8毛钱，如果选择放进快递柜，还要多收3毛钱，这样算下来，一个快递或许只能赚到5毛钱。无情的压榨下，导致网上各地网点爆仓消息频发，快递堆积如山，快递员不知去向。
以价换量确实可以快速提升市场份额，但同时也面临着净利萎缩、股价下跌的困局。虽说在极兔出来搅局之前，快递行业的价格战也持续了一段时间。但在疫情的影响下，各方战火已经有了渐熄之势，快递要涨价的消息也从去年双十一开始就流言四起。但偏偏这个时候杀出一只极兔，业内反映，极兔单件快递的派送费一般要比当地“通达系”高出2毛至5毛，但发货价格普遍低于通达系三毛以上。在极兔猛烈的价格战攻势下，快递之间的价格战再次上演，这一次，打得赢要打，打不赢也要打。
