秋天，总是给人一种慵懒又温柔的感觉。这样的季节正是羊绒品牌的主场，带着触手可及的温度，给人无限安心与舒适。正所谓，“一件好的羊绒衫，胜过最暖的拥抱。”
作为中国羊绒行业领先的生产制造商和品牌，鄂尔多斯集团经过40余年的卓越发展，已经成功构建了一条涵盖牧场管理、原料采购、初步加工、深度加工、成衣制作、品牌推广及销售等环节的完整羊绒产业链。
但在工艺上拥有着高超水平的同时，在市场和品牌文化的竞争领域，鄂尔多斯集团正面临着国际奢侈品牌的激烈挑战。
那么，在面对品牌构建疲惫、库存压力过大以及市场环境纷扰的情况，鄂尔多斯是如何借助抖音商城的平台优势，以及「抖in新风潮·中国好羊绒」等营销IP，加速品牌年轻化、高端化进程，温暖“全世界”呢？
谁抓住年轻人，谁就抓住了未来。2016年，鄂尔多斯集团进行品牌焕新，搭建了面向不同客群的品牌矩阵，紧跟时代发展调整品牌营销策略，逐渐树立起高端化、年轻化的品牌形象。其中，BLUE ERDOS是专门针对“千禧一代”年轻消费群体，主打设计感、高性价比的时装品牌；鄂尔多斯1980主打“无龄化”设计理念，强调科技创新与独家工艺，打造功能性智慧羊绒。
如今，汇聚海量年轻用户的抖音商城已成为鄂尔多斯上新和打造品牌形象的重要阵地。今年抖音618好物节中，抖音电商18岁以上的00后消费者数量激增至去年同期的2.1倍，而短视频和直播天生具备的高互动和即时性特点，让消费者可以实时分享他们喜欢款式、颜色、产品功能，让品牌更直接的捕捉到当代年轻消费者的喜好。鄂尔多斯资源股份有限公司总经理张磊总表示：“抖音商城的消费市场更年轻、更有活力，且抖音商城富有与时俱进的革新与挑战精神、不断精进的创新能力与鄂尔多斯集团的发展理念不谋而合”。
随着全域兴趣电商的深化建设，鄂尔多斯与抖音商城的合作也在不断加深。鄂尔多斯针对年轻人群，持续联动抖音商城平台级营销IP，输出品牌内容，重塑年轻用户对鄂尔多斯的认知。仅去年与「抖音电商开新日」联合完成的LIUWEN联名系列的发布以及ERDOS男装代言人马龙的官宣，就为鄂尔多斯提供6亿+的曝光量。其中联名款“彩虹羊绒衫”更是刚发布就售罄，成为当季爆款并跻身行业TOP榜单。
今年初秋，鄂尔多斯1980又乘「抖in新风潮·中国好羊绒」东风，期待借助抖音商城海量的用户生态，覆盖更多用户，打爆新品声量，以更严格的羊绒品质标准和更新的时尚理念，让中国的羊绒能够走出去，温暖全世界。
产品力是核心营销力，更是一个品牌能够长期生存发展的根本，40余年来鄂尔多斯不断精进羊绒工艺，以科技创新提升鄂尔多斯集团的品牌实力，定义行业标准，致力于为消费者创造更好的产品体验。
恰逢「抖in新风潮·中国好羊绒」活动来临，鄂尔多斯1980强势推出「头道绒」系列新品，其面料手感滑糯细腻，纹路清晰，在质感、防起球性能以及耐洗与耐用程度上都较普通产品有很大的提高，并借抖音商城&央视网溯源之契机，从源头牧场到研发中心、生产车间以及羊绒成品，全方位展现鄂尔多斯的卓越工艺和独特魅力，打破消费者对羊绒产品的陈旧认知，重塑大众心中羊绒优质产品的标准。
没有一种力量比观念更具有颠覆性，从集团的经典广告语“鄂尔多斯，温暖全世界”到2022年鄂尔多斯1980的全新品牌标语“中国羊绒，温暖世界”，鄂尔多斯始终重视品牌价值观的宣传，并借势抖音全域兴趣电商优势，深度影响用户认知，集中力量塑造“品牌=品类”的第一联想。
在此次「抖in新风潮·中国好羊绒」活动中，抖音商城和央视亦是遵循<借观念传递来提升品牌形象>这一原则，邀请商界名人，围绕「国货羊绒」分享的各自观点，打造深度综艺，将品质生活的观念传递，变得更为具象化，进而激起消费者的价值认同，提升品牌的时尚形象。
比起一时热度，鄂尔多斯更在意的是专业度与持续性，在持续创新提升产品核心竞争力的同时，对外保持品牌调性的统一性，并逐渐向年轻化、高端化转型的做法，不仅让鄂尔多斯穿过了生命周期，实现品牌焕新，重塑品牌形象，也为其他品牌追赶潮流、塑造品牌形象提供了参考。
除了重塑品牌形象，打破用户对羊绒品类和品牌旧有认知外，鄂尔多斯还借助抖音商城“短链经营”策略，将品牌热度快速转化为实际销量，并根据抖音商城营销IP上新经验，总结出一套新品打爆策略。
鄂尔多斯资源股份总经理张磊总表示，商品需要体现品牌核心竞争力，满足渠道消费者特性，同时保持和抖音商城服装行业的深度互动，更易打造爆款新品。
譬如，「抖in新风潮·中国好羊绒」活动开始之初，鄂尔多斯1980就发布头道绒系列新品和全新明星视觉大片，并通过全域投放明星视觉大片，吸引用户关注；借助抖音商城联动媒体、商界名人打爆品牌声量的契机，联动站内头部达人、加强自有经营能力，以达播+自播的形式，承接「抖in新风潮·中国好羊绒」活动声量，提升销售转化；同时联动品牌线社交媒体资源以及门店导购朋友圈等推广，撬动线上线下传播链路，力求实现“品效合一”的全域营销成果。
活动结束之后，鄂尔多斯1980还将借助平台给予千川消返红包的流量扶持，保障品牌持续性曝光，提升头道绒系列新品种草人群规模。
“款式老旧、难以护理”，这些刻板印象不再是年轻消费者对羊绒产品的认知，通过羊绒溯源、综艺+直播带货等活动方式，鄂尔多斯展示了国内羊绒产业的最新技术成果和设计理念，为不同年龄层的消费者带来“无龄化”设计，突破传统羊绒衫的思维定式，重塑消费者对国产羊绒品牌的认知，缩短了羊绒产品触达消费者的路径，推动国内羊绒产业创新发展。
只有真正理解并满足用户需求的品牌，才能领跑市场。在抖音商城“短链经营”策略的推动下，品牌和消费者之间的互动更为紧密，反馈获取更为及时，在帮助品牌迅速崭露头角的同时也为新品上市创造了良好的市场响应。回顾过往，鄂尔多斯资源股份总经理张磊总表示，鄂尔多斯1980与「抖in新风潮 ·中国好羊绒」等营销IP的合作，为品牌带来更好的平台资源，缩短消费者的购买决策期。
未来，鄂尔多斯1980将会把抖音商城作为品牌重点的营销和传播端口，加大资源投入，持续优化直播间的清晰度，品质感和高级感，提升品牌阵地经营能力。并布局抖音商城云零售，推广一城一达人计划，助力门店终端线上销售的能力，拓展更多的离店销售场域。
