[CK逻辑课]我所理解的消费升级

本文来自连线家,本轮消费升级带有浓烈的中国特色,个人看好日用消费品市场的平民化。
观点

本轮消费升级带有浓烈的中国特色

个人看好日用消费品市场的平民化

今天晚上和两个朋友在红盔甲大快朵颐。我们边啃着蛋黄龙虾,边交换着对于创业项目的看法。

借着啤酒的酒劲,笔者对于消费升级大放厥词。

回到家里22:48,为了完成今天的打卡,笔者决定把晚上刚说过话的整理成文,借以慰藉。

笔者认为,消费升级在中国特殊的经济环境下,分为三种类型:

  • 台阶式消费升级
  • 个性化消费升级
  • 平民化消费升级
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定义消费升级

根据经济学的定义,

所谓消费升级又名消费结构升级,是各类消费支出在消费总支出的结构升级和层次提高,它直接反应了消费水平和发展趋势。

对于消费升级定义,笔者更加倾向于日本三浦展先生的理论。他在《第四消费时代》中指出:

第二消费时代

  • 消费特点:量产饱和、以家庭式消费为主
  • 代表性消费:房产、汽车、家电
第三消费时代

  • 消费特点:追求质变生活,个人消费为主
  • 代表性消费:潮牌、IP、有机产品
第四消费时代

  • 消费特点:追求社交、分享、商品简单化
  • 代表性消费:物品共享、极简设计
根据国内的消费特点:

我们正在从追求最大公约数消费的普适性商品,向追求个人品牌与自我身份标识的消费转变。

换而言之,本轮消费的升级,是第二消费时代过度到第三消费时代。

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台阶式消费升级

台阶式消费是我们最常见的、也是最能切身感受到的消费升级方式。

简单的说,我们有能力去购买更加昂贵、更具有生活品质的商品。比如进口水果开始逐渐流行、澳洲龙虾、帝王蟹开始走上百姓餐桌。

伴随着中国经济的高速发展,中国中产阶级基数日益扩大。

他们已经不再满足于无差别的基本社会供给,于是开始追求更能代表其自身阶层标识的消费。

这种消费在70后、80后中间尤其典型。

他们开始重视饮食健康,关注食品安全,崇尚极简生活。有机农业、无印良品风开始走红

从商业模式发展上分析,包括跨境海淘、网易严选、盒马鲜生为代表的零售新模式快速崛起。

消费者有能力将自己的日常消费提高一个层次,这就是台阶式的消费升级

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个性化消费升级

当社会供给满足人们日常需要没有问题的时候,个性化消费就成为一种基本诉求

简单的说:我们需要通过个性化消费向外界传递一种独特的个人标签信号。比如潮牌服饰开始在年轻人中流行,商品定制、IP消费呈现常态化

这种消费在90后年轻人中间尤其明显

他们性格张扬,有自己独特的世界观和价值观,渴望通过个性化的消费来表达自己的与众不同,反抗社会对于他们的普世教育。

这种独特的消费诉求,

让破洞裤开始代替时装裤;流行潮色开始代替传统染发;让手办、IP、人偶、原宿风、民族风成为潮流;小众品牌开始替代大众品牌成为宠儿。

消费者通过独特的消费行为作为自己的个人标签,这就是个性化的消费升级。

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平民化消费升级

平民化消费升级是中国独特经济环境下的特殊消费升级方式

中国仅仅用了30年的时间,走完西方国家100年以上的工业化进程。高速发展的背后,是竞争不充分的零售市场。

直白的说:我们平时所买到的商品性价比不高。

这种情况无论是北上广深还是三线以下城市都是非常普遍的

最典型的的案例莫过于:

中国制造的消费品出口日本,销售价格与中国国内类似,但是质量至少差2-3个等级。

原因很简单:

  • 零售市场没有经过充分竞争化,导致大量劣币充斥市场。
  • 渠道的垄断和中国特色的多层代理体制,导致流通成本居高不下。

因此消费者不得不为高昂的物价买单。

何为平民化消费升级,举个简单的例子:

一条毛巾在超市的零售价大约在15元左右。

如果我们可以用同样的价格买到一条网易严选的毛巾,我认为这就是商品平民化!

笔者认为:

这一块市场才是中国式消费升级最大的蛋糕。

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小结

本轮消费升级,是带有中国特色的消费升级。

因此除了借鉴西方发展经验外,必须客观的面对中国经济发展存在的特殊性。

从笔者个人观点,

更加看好致力于压缩商品流通成本、为用户提供更高性价比的平民式消费升级领域。

期待出现中国的Costco、ALDI!

本文来自连线家作者:内容电商实验室,转载请注明作者及出处。

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