近日，酒鬼酒发布了2024年年报，报告期内，实现营业收入约14.23亿元，同比下降49.7%；归属于上市公司股东的净利润仅1249万元，同比下滑97.72%。
图源：酒鬼酒财报
2025年第一季度，酒鬼酒的营业收入约3.44亿元，同比下降30.34%；归属于上市公司股东的净利润则为3171.33万元，同比下降56.78%。
图源：酒鬼酒财报
2024年收入、利润下滑幅度大，而2025年一季度业绩下滑趋势还在继续，可见酒鬼酒的业绩未见好转，破局需要加速了。
面对白酒行业仍处于弱周期、行业集中度上升，竞争进一步加剧的市场环境和竞争压力。因此，在行业调整期，酒鬼酒更应加速解决现实问题
酒鬼酒经营团队坚持推进营销模式转型，加大消费者扫码及宴席等消费端促销费用投入力度，强化终端动销，理顺产品价值链，取得了一些成效，特别是终端动销得到了较大的提升，社会库存去化效果比较明显。
但是，由于市场预期仍偏谨慎，经销端与实际终端动销出现不同频的情况，传导到公司业绩改善需要一定的时间，加之促销投入加大致公司销售费用率有所上升，因此，酒鬼酒业绩仍然持续承压。
建议：
1、转变营销模式、积极进行消费者培育、消费场景搭建要提升效率
2、解决市场遗留问题要彻底
3、资源倾斜，保障基地市场建设，增强抗风险能力
4、重构产品价值，产品策略要聚焦
（本点评来自中国中小企业协会副会长、明久品类（上海）酒业发展中心主任么久明）
