近年来，随着大众健康意识的提升，越来越多的人参与到体育锻炼中来。以马拉松为例，相较于专业跑者，大众跑者的参与度也越来越高，这使得更多人关注到运动中的能量补充和运动后恢复问题。
为此，运动饼干、蛋白饮品、能量胶等运动营养功能食品也走进更多消费者视野中。不论是对专业运动员还是普通大众，如何做好自身健康、科学的营养补充变得极为重要。
正如中国食品科学技术学会运动营养食品分会第四届委员会委员、北京体育大学运动营养学博士魏冰所言，随着全民健身时代的到来，中国的运动营养功能食品市场处于基数小、增速快、潜力大的局面。
2025成都马拉松于10月26日鸣枪开跑，数万跑者齐聚天府之国，以脚步丈量城市之美，用激情点燃运动梦想。徐福记今年继续与成马携手，成为赛事官方赞助商，在现场为参赛者提供能量补给试吃，助力选手们挑战自我、突破极限。同时，徐福记特别组建的跑团也加入其中，与广大跑友一同感受马拉松的魅力，传递运动正能量。
对此，业内人士表示，徐福记与马拉松的跨界合作，一方面有助于运动爱好者对美禄运动力量饼干的关注，精准锁定目标群体，另一方面也能助推运动营养功能食品市场持续扩容，并提升全民健康意识。
填补中国饼干市场细分赛道空白，美禄运动力量饼干已成市场黑马
目前，运动营养功能食品的使用人群多集中在专业运动员及进阶的健身与健美爱好者，调查显示我国居民付费健身约7000万人，其中仅1000万人有使用运动营养食品的习惯，渗透率相对较低。但随着我国全民健身事业蓬勃开展，运动营养功能食品愈发受到消费者青睐。
资料显示，运动营养功能食品是指为满足运动员、健身爱好者或普通人群在运动或体力活动过程中的特殊营养需求而设计的食品。这类食品通过科学配方，提供运动所需的能量、蛋白质、维生素、矿物质等营养成分，帮助改善运动表现、促进体力恢复、增强肌肉修复和生长，同时减少运动疲劳和损伤风险。
以美禄运动力量饼干为例，产品拥有专业设计的Activ-go 配方，高钙、高铁、含维生素 B2，并添加麦芽提取物，浓缩大麦营养精华，能够在运动前后提供美味、营养。同时饼干还有多款以排球、篮球等运动器材为灵感的产品造型，不仅增加了产品的趣味性和辨识度，也让消费者在食用时感受到运动的活力。
据悉，睡眠、运动、饮食成为核心健康关注点，运动营养功能食品聚焦“吃+练”双重需求，产品渗透率持续提升，中国运动营养功能食品市场高速增长。
数据显示，2024年，我国运动营养功能食品市场规模达78.8亿元，预计2029年运动营养功能食品市场规模将达到165.5亿元。
市场需求的增长带动了市场规模不断扩大，近年来，运动营养功能食品市场的复合增长率保持在较高水平，显示出强劲的增长势头。
市场需求的增长吸引了众多企业进入该领域，不仅包括专注于运动营养的品牌，还有许多传统食品和饮料公司入局。
2024年5月，徐福记将美禄运动力量饼干引入中国市场，填补中国饼干市场细分赛道空白，并凭借“精准需求+产品创新+场景营销”策略迅速成为饼干市场黑马爆品，上市未满一年即突破亿元销量。
今年5月，徐福记出品的美禄运动力量饼干曝出大动作——官宣中国乒乓球运动员孙颖莎为雀巢品牌代言人（饼干类）。
“运动员代言功能性食品在欧美市场已形成成熟模式，但在国内仍处于发展初期。”快消行业分析师康定平表示，优秀运动员代言健康食品，既是对产品品质的认可，也有助于扩大品牌影响力，并推动全民健康意识的提升。
全方位构建运动场景生态，从“爆款单品”迈向“运动生活方式符号”
随着消费者健康意识的提高和运动习惯的普及，运动营养食品市场将不断扩大，同时消费者对产品的品质、口感、营养成分、适用人群等方面的要求也将越来越高。因此，企业需要不断创新研发，提供更多高品质、健康安全的运动营养食品，以满足消费者的需求。
今年，美禄饼干在山姆会员店上架全新升级 PRO 版本，全新 PRO 版在延续美禄专业配方的基础上，首创添加≥8%澳大利亚进口燕麦及美国 FDA 认证膳食纤维原料，满足现代消费者对营养补充的需求。同时全面升级饼干造型，3D立体的运动造型将营养补给与运动场景巧妙结合，更具吸引力。
此外，品牌不仅从工厂源头方面持续提升自动化智造水平，引进先进设备，产线升级，提供更优质的产品给消费者。品牌Slogan也由“爱运动，吃美禄运动力量饼干”，升级为“吃美禄饼干，运动力量冲高高”，强化其核心产品卖点。
美禄运动力量饼干不仅在产品配方和品牌理念上展现了强大的运动力量基因，还通过一系列创新的营销活动，持续提升品牌认知度。
在过去一年，美禄运动力量饼干通过赞助41场马拉松赛事，成功让超100万目标消费者在运动环境中亲身体验到了产品在运动前后提供能量补给。这一合作范围将扩大至45场马拉松赛事，成都马拉松便是其中的重要一站。对马拉松赛事的持续投入，正是徐福记为美禄饼干深度绑定运动场景、深耕运动零食赛道的核心布局。
不止于马拉松，徐福记还计划将美禄运动力量饼干的影响力拓展至足球训练营、省级中学生运动会等更多元化的运动场景。
通过与各类运动赛事和活动的紧密合作，徐福记旨在全方位构建运动场景生态，不断强化美禄运动力量饼干“运动、能量、营养”的品牌定位，持续提升品牌在青少年运动群体以及广大运动爱好者中的认知度和美誉度。
正如业内人士所言，通过这些赛事活动不仅展示了美禄运动力量饼干的实用性，更将品牌与运动精神紧密结合，进一步强化了品牌在运动营养领域的地位。
如今的美禄运动力量饼干，已不止是一款受青睐的产品，它正深度融入运动爱好者的日常，成为健康生活方式的重要组成；从“爆款单品”迈向“运动生活方式符号”，美禄饼干展现出品牌在创新与价值延伸方面的无限可能。
