“双十一”向来被认为是行业的“风向标”和“练兵场”。“双十一”的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。近几年的“双十一”，健康产品的销售数量都比较庞大。疫情给这个时代带来的最大的变化就是健康意识的全民觉醒。“双十一”囤健康的背后是大家对健康重视，是消费者健康管理观念的升级。
时间飞逝，一年一度的“双十一”又重磅来袭。众所周知，每年的“双十一”已成为购物狂欢节。大家都想用比较优惠的价格购买到心仪的产品，那么大家都会选择在这个节点囤货。笔者在此灵魂发问：上个“双十一”你囤的东西都用完了吗？
一波未用完，另一波又开始。10月24日，今年的“双十一”拉开序幕。那么火了这么多年的购物节还有什么新气象呢？
据相关数据显示，天猫双11预售首小时，天猫健康多个品类成交额同比去年预售同期翻倍增长。呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%，助听器成交同比增长425%……不得不说，健康养生类产品的热销着实是“双十一”的一大亮点。
“年年’双十一’，年年不一样”，今年的消费者正忙着囤健康。
年轻人“赛博朋克式”养生，中医保健行业也借力再“出圈”
今年，中医养生热潮在年轻人群中蔓延，晒背、八段锦、三伏贴、艾灸和刮痧等相继在年轻群体中受到了广泛的欢迎，健康与养生的理念在不同年龄段之间产生了共鸣，并在双11中转化为强大的购买能力。
天猫双11预售首小时，中医保健成交同比增长120%。电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。“囤健康”的年轻人不在少数，当代年轻人对健康的重视，在消费力度上可见一斑。健康消费已成为当下年轻人的新“刚需”。这股热潮或与年轻人“赛博朋克式”养生观念息息相关。
“赛博朋克式”养生指的是当代年轻人一边作死一边自救的养生方式。主要表现为熬最晚的夜，用最贵的护肤品；一边吃油腻的夜宵，一边疯狂节食减肥；吃完大鱼大肉再来盘青菜；往可乐里加党参，往啤酒里泡枸杞。
据2021年的《Z世代养生消费调研报告》显示，有超过约9成的年轻人已经有了养生意识。在健康大环境影响之下，更是有不少年轻人把养生当成“时尚潮流”。慢慢地，很多年轻人开始把目光转向中医养生。此前，一服酸梅汤的中药饮方风靡网络，中医馆食堂食客络绎不绝。从中药茶饮到中医馆餐厅，从八段锦到金刚功，从三伏贴到艾灸，从刮痧到晒背……老一辈热衷的中医养生，正成为年轻群体的新时尚。
入手中医养生保健产品，既让剁手党过了“买买买”的瘾，又为自己带来了健康，可谓是两全其美。
“双十一”健康消费受热捧，健康产品成硬核储备物资
“双十一”向来被认为是行业的“风向标”和“练兵场”。囤健康这一股热潮，并不只出现在今年的“双十一”。去年的“双十一”，健康产品和服务成为最硬核的“储备物资”。家用医疗器械、中医药食疗、体检等多个健康品类受到消费者热捧。以下是相关数据：
京东在2022年10月24日晚开启双11预售的同时，发布了11.11消费趋势报告。报告显示，过去5年(2017-2021年)，作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍。
另外，京东健康数据显示，截止到2022年11月11日上午9点16分，京东大药房成交额超去年（2021年）11.11高潮期28小时；在2022年10月31日20点至2022年11月11日24点期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%。
而在阿里健康公布的2021年“双十一”销售数据显示，防疫用品及药品的销量呈现大幅度增长，而令人惊奇的是健康保健类产品消费实现惊人增长。
总体来看，健康养生产品趋势向好。健康行业正作为一匹黑马，成为“双十一”增长的新引擎。
长达三年的疫情，让我们感受到了生命的脆弱和伟大，也让很多人认识到了健康的重要性。现今社会，经济发展迅速，人们生活越来越好，但是人们的身体状况却不容乐观。随着生活节奏不断加快，高节奏的工作给人们带来了心理和生理双重压力。据相关数据显示，我国约70%的人处于亚健康状况。疫情给这个时代带来的最大变化就是健康意识的全民觉醒。人们越来越注重健康以及健康的生活方式，也愿意在健康消费上加大投入。
“双十一”的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。在“双十一”囤健康的背后是大家对健康的重视，是消费者健康管理观念的升级。无疑，这是一个好的现象。健康的身体是一切的本钱，只有保持健康的身体，才可以抵御更多的健康风险。
在这个“双十一”购物狂欢节，健康养生产品成为越来越多人的选择。人们越来越重视健康，愿意在健康消费上投入更多。这不仅体现了消费者对健康的重视，也反映了他们健康管理观念的升级。健康养生产品的热销，不仅让人们看到了身体的脆弱，也看到了对健康的追求和珍视。在这个特殊的日子里，那么你是囤健康大军中的一员吗？
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