导语
截至2023年6月，我国网民规模已达到10.79亿人，互联网普及率达到76.4%。其中短视频用户规模已达到10.26亿人。近些年来，医疗短视频迅速崛起，成为短视频领域中的热门赛道。然而，医疗科普短视频火热的背后也乱象丛生。为了让医疗科普短视频真正为群众服务，乱象亟需解决。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最近发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模已达到10.79亿人，互联网普及率达到76.4%。其中短视频用户规模已达到10.26亿人，这一个数据说明短视频已经从一个新兴应用迅速崛起，成为中国互联网生态系统中不可或缺的一部分。
随着科技的发展，短视频已经逐渐渗透到人们生活中，成为休闲娱乐、信息获取和知识学习的重要渠道。短视频内容涵盖教育、娱乐、生活、健康等多个方面。值得注意的是，近些年医疗短视频迅速崛起，成为短视频领域中的热门赛道。
现今，“三分钟带你了解一个医学小知识”“如何提前预防各类疾病”等内容在短视频平台中层出不穷，并且在留言区也能看到大家积极的互动。
医疗科普短视频的兴起，背后折射出大家对健康的重视。这是人人渴望健康，庞大市场需求“助推”的结果。医疗科普短视频可以让大家获取健康知识，进而可以提升全民健康素养。然而在医疗科普短视频火热的背后，也生出了一大堆乱象。
在流量为王的时代，一些医疗科普短视频在流量的驱动下，开始“跑偏”，甚至往“畸形”方面发展。
以下是笔者整理的几点乱象：
1、假专家，穿白大褂信口开河
“骑白马的不一定是王子，还有可能是唐僧。穿白大褂的不一定是医生，也有可能是厨师”。身穿白大褂在视频中出镜，普及一些医学相关知识，但是，这些人可能不是真正的医务工作者，穿上白大褂“摇身一变”变成医生，开始信口开河，堂而皇之传授治疗方法。这些穿白大褂、有平台认证的“权威”医生或许只是被运营公司操纵的“演员”。
2.内容不当，或显庸俗
医疗科普的内容需要确保权威性、专业性、准确性。只有正确的医疗科普知识输出，才能帮助用户树立积极有益的健康观念，有些医疗科普短视频一味为了追求流量，盲目追求热点话题，更有的账号借着科普的名义贩卖容貌和健康焦虑，违背医学伦理，传播的内容缺乏科学依据，违背了科普的初衷。
再者，“跨科室科普”已成为普遍现象。在某一短视频平台搜索“脱发”，不仅有皮肤科医生在做科普，还有耳鼻喉科、外科等全国各地认证为不同科室的医生发布过内容相似的短视频。并且，我们也可以注意到，现阶段类似于“脱发”“医美”等这些话题容易引起大众的眼光，一些医生为了博流量，不顾自己的专业能力，跨科室科普这些能吸引大众目光的话题。
3.医疗科普中夹带私货，带货隐蔽
《医疗广告管理办法》明确规定不得以医疗咨询类栏目或者节目发布或者变相发布医疗广告。《互联网广告管理办法》第八条也规定，介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。
然而在现实当中，在一些医疗科普视频中某些博主可能会介绍一些产品，尽管这些博主在科普的视频中打上“该视频不推荐药物和治疗方法”等文案，但是在评论区依然会有一些隐晦的联系方式，如果正巧碰上求医心切的人，可能就会联系博主。
相关数据显示，我国有73%的短视频直播用户曾经在手机端观看过健康科普类内容。其中42%的用户平均每周会观看1至3次健康科普视频。医疗科普短视频的乱象，不仅威胁着受众的生命健康，更损伤着医务人员的公信力。因此，医疗科普短视频的乱象亟需解决，这需要多方面共同努力。
首先，相关平台应加强监管力度，严格审核博主资质，确保其身份的真实可靠。
其次，医疗科普短视频的内容也需要严谨对待，对那些以科普之名贩卖健康、容貌焦虑的内容，平台应该依照相关规则，给予处罚。
同时，作为医疗科普短视频的观看者，在观看时应多一些理性，相关的内容只能作为参考，如果身体真的有问题的话，应该到正规的医疗机构求医问诊。
当然，互联网不是法外之地，医疗科普博主也应该要爱护自己的羽毛，认真、踏实的方式进行科普，不要触及到相关红线。
为了进一步让健康创作者更好了解抖音健康的平台规则，促进医疗健康短视频科普的规范化。11月24日，抖音发布《抖音医疗账号日常运营规范》，规范明确了禁止发布产生违规导流内容与行为、明确违规营销内容/行为、明确医疗健康账号不支持不鼓励MCN代运营，绑定MCN机构、不支持医疗账号发布带货内容和电商窗口与私信行为。
科普健康知识、增强疾病认知，医疗科普关系到亿万用户的健康。让科普回归科普，让医生回归医生，如果医疗科普能够真正做到“唯科普为唯一目的”，对健康中国的建设将有重大意义。
此文由医家头条撰写
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