出生率下降所带来的市场份额萎缩以及国内消费需求的转变，时刻激化着乳粉品牌们之间的市场竞争。这也致使深耕高端细分市场并加速打磨出一款拳头产品，开始成为每个乳企的着重发力点。
其中，一直走在母婴营养品阵营前列的雀巢，于昨日雀巢澳洲成立百年活动之际，在一场气势磅礴的交响乐中正式揭落旗下澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉的神秘面纱，宣布“下一代超级A2婴幼儿奶粉”新时代的杠杆已被撬动。
深扎A2奶粉领域，双重创新赋能新时代
众所周知，能恩NAN作为澳洲本土的“国民品牌”和“推荐品牌”，150年来备受澳洲当地家庭的认可和信赖，享誉澳洲当地医院。而此番新推出的澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉则是雀巢着眼未来，在A2婴幼儿奶粉领域中的又一次创新性突破。
没错，澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉的“奶源体”，正是通过DNA检测技术甄选而出的全球天然稀缺性、目前存量仅为30%的A2奶牛。曾有科学研究表明，该A2奶牛产出的鲜奶中只含有A2β-酪蛋白，而该种蛋白与母乳中珍稀的β-酪蛋白的关键点位都为脯氨酸，与母乳更为接近。不仅能促进肠道蠕动功能，更能有效改善与牛奶相关的胃肠道症状，如过敏、腹泻等，更有易于宝宝消化吸收，促进婴幼儿的生长发育。
有着此等优质的奶源实力，澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉无异于优先获得了叩开消费者心智的敲门砖。但对于一款优质奶粉来说，除了拥有优质的奶源外，配方工艺以及添加的营养元素的选择与创新也将最终决定着其在市场上的好感度。
而在这一点上，在母婴营养行业历经150余年深耕细作，一直关注着产品的创新研发，目前已经建立强大的科研网络，拥有遍布全球的39家科研及研发中心，并于全球研究机构设立合作科研项目的雀巢，对新宠澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉在创新方面的技术支持上则是全无保留。
据了解，在澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉的配方创新中，雀巢不仅加入了经独有的乳清蛋白优化技术提升α-乳清蛋白含量后得到的优化OPTIPRO乳清蛋白，使得其与A2奶源中的A2-β酪蛋白相融合，形成独特的具有更易消化吸收特性的超级A2蛋白配方，还在其中添加了高活性动物双歧杆菌BB-12，每杯配方添加多达8000万CFU（益生菌菌株）。
值得注意的是，雀巢能恩在2001年便成为了澳洲首个在配方奶粉中加入益生菌的品牌。而此次新品中加入的高活性动物双歧杆菌BB-12是目前世界上文件记载最多的双歧杆菌，有大量的临床实验以及科学文献表明，该种益生菌对胃肠道区域和免疫区域具有有益影响，不仅可以刺激机体的非特异性免疫功能，还能改善肠道的屏障功能。
并且为了助力益生菌在肠道内的高存活率，雀巢还采用了高科技工艺，使干粉中的益生菌进入休眠状态，最终至冲泡时再对益生菌活性进行温和“解锁”。
铺设跨境电商全渠道，实现提前上线
也正是此等双重革新性的配方创新，使得澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉备受海内外关注。这也难怪雀巢营养品大洋洲业务发展负责人Matthieu Quentin在活动中表示：“澳洲能恩NAN A2 幼儿配方奶粉，在A2奶源之上，特含活性益生菌，和优化后的超级A2蛋白一起协同作用，就像一场交响乐，不同的成分和营养素包含其中，就像协同合作的乐队演奏，承担着不同的功能又展现着各自的风采，交织奏出丰富多彩的营养乐章”。这也正是雀巢选择在交响乐中正式推出澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉的主要原因。
而除了这样的重磅好消息外，为了让中国消费者在电商、会员电商、跨境O2O等全渠道更早、更快捷地接触到新品，雀巢跨境电商团队还在现场分别与云集、宝妈时光等平台签订了澳洲能恩NAN®3 A2战略合作协议，真正实现多元化电商渠道铺设，为零时差提供同步购买新品，提供了强力后盾。
但一直关注雀巢的人不难发现，这并不是雀巢第一次引进高口碑海外产品。对此，雀巢营养品全球跨境电商高级副总裁张甦毅坦言道：“除了引进深受澳洲妈妈喜爱的澳洲版能恩，这两年我们也引入了新西兰版S-26，美国版嘉宝等深受国外消费者欢迎的产品到中国。未来，我们将继续充分了解中国市场的消费趋势，与全渠道协同合作，引进全球优质的营养品，来满足中国消费者的不同需求”。
无可非议，雀巢早前在A2配方奶粉领域已经上线的启赋3 Atwo、新西兰版惠氏S-26 A two等产品，便实现了在母婴全矩阵上的布局。而此番新推出的澳洲能恩NAN®3 A2奶粉，则是其在优质奶源上的坚守以及在配方技术创新上对于A2奶粉领域的二次洞穿。这不仅再次彰显百年企业革新性先进技术，也代表着雀巢正走在A2β-酪蛋白乳制品细分市场领域的前列。
此文为母婴前沿副主编盛夏撰写，
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