专利防敏实力领跑,零勄説成“功效赛道黑马品牌”

母婴防敏细分赛道快速扩容,以专利配方硬实力直接面市即走红的零勄说无疑是站在了风口之上,这也意味着个性化功效产品已逐渐成为需求热点。

受气候与环境不断变化的影响,婴幼儿过敏性问题频发,如何进行良好的防敏、抗敏干预,已成为困扰众多家庭的难题,而这也让母婴行业防敏细分领域得到快速扩容。

母婴新消费时代,个性化功效产品逐渐成为需求热点。而作为防敏专业化引领者,零勄説专注为母婴家庭提供一站式防敏产品及诊疗服务的同时,也凭借综合实力与口碑成功迎来品牌遒劲发展的新增长契机。

防敏细分领域成蓝海,零勄説迎来新增长

中国过敏行业发展前景报告指出,过敏性疾病成为全球第六大疾病,中国婴幼儿过敏率高达41%,每3个宝宝至少有1个会出现过敏症状。另据相关数据显示,特应性皮炎(湿疹)在0-1岁儿童中的发病率高达60%,其中食物过敏、灰尘螨虫过敏等引发的湿疹症状逐年快速上升。

由此可见,过敏现已成为婴幼儿健康最大的隐忧之一。不过幸而,随着居民健康意识提高,过敏防护逐渐得到妈妈日常护理的重视,“过敏人群”配套的衣食用行防护,专业的产品组合+服务输出也在不断推陈出新。

而在一众抗敏相关产品的消费中,《母婴人群过敏认知与防治白皮书》指出,洗护用品和营养补充剂为热门婴幼儿抗敏产品,其中儿童洗护用品如面霜、防晒、洗浴露等的消费达65%。

同时,不可忽略的是作为新母婴时代的消费主力军,90后、95后宝妈对婴幼儿洗护用品需求呈现特色化、功能细化,并对天然成分、专业背书等方面极为关注,也更加舍得为安全、有效的产品买单。

在此之下,早在三年前就布局母婴防敏细分赛道,是目前市场上不多的,真正专门针对于过敏的零激素、零刺激的功效型护肤品牌零勄説,迎来了品牌新一轮的增长契机。

据悉,零勄説创立于2018年,历时三年专注防敏研发,将日本功效葆肤科技与中国发明专利纯植物温和护肤完美结合,旨在通过高品质产品+专业化服务,为过敏人群提供解决方案;优先关注母婴人群衣食用行,提供一站式专业防敏产品及诊疗服务。

值得一提的是,在产品面市的一年时间内,零勄説系列产品销量便已经突破接近千万级,部分动销良好的合作平台,年订货量已经到百万左右,门店复购率更是高达90%,俨然是母婴行业防敏细分赛道上的一匹黑马。

专利配方加持打造差异化壁垒

罗马非一日建成,零勄説面市即走红,拿下市场高分口碑的背后逻辑不是别的,正是其品牌的科研硬实力以及对实现品牌使命的极致专注。

就母婴功效性洗护品牌而言,配方无疑是产品最为核心的竞争力,在此点上,零勄説可谓是手握两大王牌:婴幼儿去湿疹中国发明专利(发明专利号:ZL201310871025.8),以及24H天然保湿中国发明专利(发明专利号:ZL201510539858.X)。

值得注意的是,当下的洗护行业拥有专利证书的并在不少数,但更多申请的是实用新型专利以及外观设计专利,部分还只是提交了专利申请还未进入实质审查。

而零勄説系列产品独家使用的专利却是“货真价实”的婴幼儿去湿疹专利。据悉,此项去湿疹专利是专利申请难度中极高的发明专利。

据发明专利证书中所述,此项专利主要组合物成分为欧夏至草、酵母β-葡聚糖、龙头竹等,该组合物经有效比例科学复配而成,能够缓解皮肤瘙痒、红肿等过敏状况,并有提高免疫力,调理、平衡肌肤状况,对湿疹附带滋生的细菌、真菌等具有温和的抑制杀灭作用。零勄説主打的葆肤霜系列产品以及护臀霜正是运用了此专利配方。

除了婴幼儿去湿疹专利,零勄说引以为豪的另一项发明专利为“24H天然保湿专利”,这项发明专利采用沙漠植物,提供天然的保湿组合物,能实现超过24小时的保湿效果,可完全取代现有化学合成保湿。

据专利内容显示得出,该专利配方成分主要为仙人掌、肉苁蓉、月见草籽等6种沙漠植物提取物,经科学组合复配后,各组分间产生协同效应:一方面可通过天然抗氧化剂的抗自由基功效,使皮肤锁水持水能力加强;另一方面通过天然保湿因子,使肌肤细胞保持在充盈状态,其保湿性能远优于单一性保湿剂,兼具营养和滋润作用。

战略升级,深耕防敏细分领域

除却专利配方的硬实力加持外,零勄説在营销上的表现也是可圈可点。得益于专利配方硬实力,零勄説第一年便成功嫁接医务渠道,开设上千家线下母婴终端以及线上天猫旗舰店,以海陆空三位一体相结合的多线并发攻势,将零勄説系列产品得到多范围曝光。

而为了进一步教育消费市场,让更多的妈妈对防敏、抗敏有更多的专业性认知,零勄説更是不断在深度完善开放服务体系,包括增加育儿防敏主题科普输出,并邀请专业领域医生+学者进行学术上的交流,引领推广防敏学术会议,更是会邀请防敏专家开展线上医生专家问诊等。

也正是在深扎防敏细分领域的过程中,零勄説不断将触角向专业防敏抗敏更深层探去,并即将推出防敏抗敏益生菌、防敏消炎口喷等新品。这也意味着,零勄説将从单一的皮肤防敏板块拓展至消化道、呼吸道防敏等板块,品牌生命线将得到进一步延长。

对于零勄説未来,其品牌创始人神豆奶爸可谓是信心满满:“市面上母婴洗护品牌不少,但是零勄説是专注防敏细分领域的功效性护肤品牌,希望未来能够推动更多的人才,关注母婴过敏人群,能够加入到抗、防敏的这样一个行业里面,一起为母婴过敏家庭提供更好的解决方案”。

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