日前，深圳市市场监督管理局发布的一则行政处罚信息显示，广东一六零医药连锁有限公司因违法发布处方药广告，被罚20000元。无独有偶，深圳市市场监督管理局罗湖监管局也公布了一条行政处罚信息，涉及深圳胃思宝专科门诊部广告违法案，因其广告违法行为，被处罚款10280元。
郑州市市场监督管理局发布的一条行政处罚决定显示，郑州医德佳医院在其微信公众号上发布含有“利用患者、卫生技术人员的名义、形象作证明”和“涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称”等禁用语的违法医疗广告，被处罚款10000元，并给予警告。
北京市海淀区市场监管局根据群众举报线索，对北京国卫医院有限公司进行调查核实，当事人通过自设网站发布含有“科学清毒，拒绝二次伤害”“不开刀、安全高效、深层清毒、拒绝二次复发”等内容的商业广告，海淀区市场监管局依法对其作出行政处罚，罚款100000元。
张掖市高台县市场监管局依法对高台某医院有限公司未经审查发布医疗广告作出处罚，责令当事人停止发布广告，并在相应范围内消除影响，罚款20000元。当事人在微信公众号上发布了“冬病夏治三伏贴，三伏灸”开始了!的医疗广告，该医疗广告中宣传“三伏贴、三伏灸”尤其对呼吸系统问题、颈肩腰腿痛、消化系统问题、儿科问题、妇科问题以及脾胃虚寒类问题等多种慢性病的恢复有帮助;三伏天做贴敷，艾灸，三阳相加，取得的效果可以达到1+1+1>3!”等内容的表现形式涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称和诊疗效果，且未取得《医疗广告审查证明》。
为深入贯彻落实《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国中医药法》《医疗广告管理办法》《医疗机构管理条例》等法律法规规定，进一步加强医疗广告管理，规范医疗广告发布行为，保障人民群众身体健康，保护消费者的合法权益，维护公平竞争的医疗市场秩序，多地市场监督管理局联合卫健委等相关部门，发布医疗广告合规指引，发布关于严格规范医疗广告行为的提醒函，部署开展医疗广告专项整治。
北京市监局发布《北京市药品、医疗器械、保健品、特殊医学配方食品广告合规指引》，首次清晰界定“三品一械”的广告边界。条文明确指出，为保障消费者知情权进行的产品介绍、与“三品一械”相关的健康科普知识以及医药健康产业创新产品、创新服务的推广应用均不属于“三品一械”广告。《指引》中明确了对“三品一械”相关健康科普知识的广告要求，对提供购买链接的图文音频宣传、标题、布景等直播间展示、规定时段版面的产品广告作出“三品一械”广告上的认定。
山东省日照市市场监管局、日照市卫生健康委现就规范全市医疗广告行为进行了提醒，其中重点指出：医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。《医疗广告审查证明》的有效期限为一年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应重新提出审查申请。
医疗广告的表现形式不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明；涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；淫秽、迷信、荒诞的；使用解放军和武警部队名义的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的。
江苏省扬州市市场监管局联合市卫健委、市城管局在全市范围内部署开展医疗广告专项整治。整治对象主要包括全市范围内以广播、电视、报纸、杂志、互联网媒介以及户外广告牌、LED显示屏、店堂广告、印刷品广告、车身广告、站台广告等形式发布的各类违法违规医疗广告。
重点整治以下情形：
涉及导向问题的医疗广告，突出整治违背公序良俗贩卖“容貌焦虑”的医疗美容广告；未经审批或者篡改广告批文发布医疗广告；含有表示功效、安全性的断言或者保证的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；与其他医疗机构相比较或者贬低他人的；利用患者、医务人员和有关专业人员，或者医药科研单位、学术机构、医疗机构以及其他广告代言人的名义、形象作推荐、证明的；以虚假或者引人误解的内容欺骗和误导消费者的；大众传播媒介以新闻报道、医疗资讯服务类专题节（栏）目等形式发布或者变相发布医疗广告；其他违法违规医疗广告。
江西省南昌市市场监督管理局印发《南昌市市场监管局办公室关于开展互联网广告领域治理工作的通知》，决定从2023年4月到12月，在全市范围内开展互联网广告领域治理工作。
此次专项治理行动将抓住“小切口”，重点加大对“软文”广告、直播营销中的广告行为、明星广告代言活动、弹出广告等广告活动的监管执法力度。同时，紧扣医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训等重点民生领域，加大对相关互联网广告乱象清理整治力度。
作为医疗机构，尤其是基层医疗机构，在发布广告的时候一定要注意：
医疗广告应严格按照相关部门审批的内容进行广告宣传，广告中不得涉及诊疗方法、保证治愈等内容。根据《医疗广告管理办法》规定，医疗机构未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告；医疗广告中不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等；不得含有保证治愈或者隐含保证治愈的内容。例如：某口腔医疗机构的广告中，宣称“采用德国先进的3D数字化种植牙技术，上午种植、下午啃排骨，20分钟即做即走”等内容，在医疗广告中出现医疗技术、隐含保证治愈的内容，涉嫌违反相关法律法规的规定。
医疗广告中不得利用专家、患者的形象做证明。例如：某治疗腰椎间盘突出的中医医院的广告中，宣称“资深老中医采用中医方案治疗效果显著”，多位患者通过治疗后“腿麻减轻、腰痛明显改善，腰腿恢复，肝肾的功能也正常了”等内容，出现了中医老专家的治疗方案、患者现身说法证明康复效果的内容，涉嫌违反医疗广告中不得含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员名义、形象作证明等内容的规定。
违法医疗广告不仅严重扰乱医疗广告市场秩序，还可能误导患者对治疗方案和就医时机的选择，危害人民群众生命健康，应当予以严惩。作为基层医疗机构也要严格自律，按照相关法律法规的要求，避免发布违法广告。尤其是通过PC端的门户、电商、视频、搜索引擎、社交网站、企业自设网站以及移动端APP、公众号、小程序等互联网媒体进行宣传时，切不可盲目大意，害人又害己。
